第35屆【4A創意獎】一般收件在8月14日截止後，因參賽單位熱烈要求，硬是延長到8月19日。最終結算，收件數突破640件，比去年第34屆的509件明顯成長——在廣告市場與經營環境仍有挑戰的今年，這個數字代表的不是「大家沒事做所以投稿」，而是產業裡有一群人，仍然願意把作品攤開來接受檢驗。
對主辦單位台北市廣告業經營人協會（4A）而言，這不只是參賽數字。它像是一張體檢表：當數位轉型、AI工具、ESG永續這些浪潮同時湧入廣告業，創意人還能不能拿出夠格的作品回應時代？640件投稿，算是產業給出的一個初步答案。
從509到640：投稿數字背後藏了什麼訊息？
今年整體廣告市場並沒有特別樂觀。預算緊縮、客戶更追求立即成效、媒體碎片化——這些都是廣告公司每天在面對的現實。但投稿量反而逆勢成長，背後有幾個原因值得注意。
首先是徵件宣傳的擴大。籌備委員周筱俐（偉太廣告董事長暨總經理）點出一個關鍵：過去外界偶爾會把4A創意獎理解為「4A廣告代理商的獎」，但今年透過提早、擴大宣傳，讓非4A會員公司、公部門、非營利組織、品牌企業、設計團隊都有機會參與。有些單位沒有大筆媒體預算，但只要作品夠好，就該有被看見的機會。
再來是獎項結構的調整。今年從過去6大類38獎項，一口氣擴增至11大類47獎項，重新梳理為「影音敘事工藝」、「體驗設計創新」及「商務策略永續」三大評選組別。這個改變不只是數字的增加，而是重新定義「什麼叫做創意」——不只影片叫創意，策展、環境設計、地方創生、永續行銷，都能進場。
「我做廣告的」：一句沒有標準答案的年度主題
今年年度主題訂為《我做廣告的》。籌備委員林智豪（雪芃廣告集團執行長暨創意長）說，這句話最有意思的地方在於：它沒有標準答案。每個不同資歷、不同世代的廣告人，看到這句話時都可以在心裡接上自己的下一句——「我終於變成一個做廣告的」、「我多希望成為一個做廣告的」，或是「我終於體會到什麼叫做廣告的」。
這個主題在AI快速進入創意工作的今天，顯得格外有意義。當工具越來越強，回到「我是誰、為什麼做廣告」這個根本問題，反而變得更加迫切。
AI不單獨設獎，但參賽者揭露程度超乎預期
今年4A創意獎在AI議題上做了一個重要的賽事設計決定：不單獨設立AI獎項分類，而是讓AI融入所有類別。主任委員簡志霖（格威博報堂集團開發長、艾斯傳媒行銷／聯樂數位行銷／迪維數位智造董事總經理）說明，這就像當年數位化剛開始時會特別設數位類別，但今天所有創意工作都已經建立在數位基礎上——AI也正在走同樣的路。
從實際報名狀況來看，簡志霖觀察到參賽者在「AI使用揭露」欄位中的填寫程度比預期完整得多，不只說明使用哪些工具，更進一步說明AI參與的階段與方式。換句話說，台灣的創意人已經不是「要不要用AI」的階段，而是「怎麼用、用在哪」的實戰階段。
林智豪則提出一個值得產業持續思考的觀點：「AI越強，它對人性的需求就越強。」當技術越來越能完成執行，真正困難的反而是理解人——理解消費者為什麼感動、為什麼相信、為什麼行動；理解文化、情緒、關係與脈絡。
影片太多、整合太少：一個讓產業警醒的訊號
從投稿分布來看，籌備委員潘其偉（台灣電通營運長）看到一個警訊：雖然新增的策展、環境力、地方創生等類別都已有作品參與，但整體投稿仍然高度集中於Film影片類別，而Integrated整合類作品明顯減少。
為什麼值得警醒？因為廣告公司的核心價值，過去不只是拍出一支好影片，而是從策略與洞察出發，協助品牌思考如何與消費者建立完整的溝通與體驗。如果整合價值逐漸回到客戶端自行處理，廣告產業就必須重新思考：下一步還能為客戶創造什麼？
潘其偉的觀察很直接：「影片可以很好，但創意不應該只剩下影片。」這句話對台灣廣告產業來說，不只是提醒，更像是一個轉折點的預告。
擴大創意生態系：從廣告公司走向更大的戰場
潘其偉進一步指出，創意的發生本來就不只存在於廣告公司的創意部門，而可能出現在整個工作鏈的不同環節。今年重新調整「製作工藝類」，讓導演、攝影、剪輯、配樂、製片等製作公司的專業被更完整地看見，正是一個重要的開始。
他期待未來4A創意獎能進一步擴大這個創意生態系，讓活動公司、行銷科技（MarTech）公司、數據創意團隊也有機會進入創意獎的版圖。「因為創意可能發生在整個工作價值鏈的任何一個環節。」當更多不同專業被納入，4A創意獎就不只是「廣告公司的獎」，而有機會成為整個創意產業共同參與的平台。
永續不是另一個獎項，是下一個商業機會
4A理事長、當然委員陳琦琦（米蘭數位傳播集團共同創辦人暨副董事長）則從另一個角度觀察：永續行銷已經是非常明確的商業趨勢，但廣告產業目前在這個領域的參與仍有很大的成長空間。
她認為，很多品牌其實早就在做永續，只是廣告人在替品牌說故事時，未必意識到作品本身與行銷永續的連結。永續不應該只是企業報告書中的一個項目，也不只是另一個創意獎項。特別是ESG中的「S」——Social，與消費者、客戶及社會的關係，本身就高度需要創意。
陳琦琦建議，相較於完整而龐大的ESG架構，SDGs反而是廣告代理商較容易切入的角度：從一個具體的社會課題出發，透過創意找到新的解決方式，再讓創意真正產生商業與社會價值。這意味著，未來廣告代理商可以參與的事情，不只是「替品牌溝通永續」，而是直接參與品牌如何透過創意解決社會問題，並從中創造新的商業可能。
年輕世代正在告訴我們新的答案
談到創意產業的未來，林智豪特別期待下一個世代的聲音。資深廣告人擁有珍貴的「世代經驗」，但經驗有時也可能形成框架；年輕世代沒有那麼多過去的包袱，他們看待媒體、文化、品牌與消費者的方式本來就可能不同。
他期待今年參與初審的年輕創意與青年產業先進，能夠帶來一些沒有被過去定義過的新鮮觀點。不是由上一個世代告訴下一個世代什麼是創意，而是讓不同世代一起重新定義創意。
編輯觀點
從五位委員的談話裡，其實可以讀出一個共同的焦慮：廣告產業的「定義權」正在流失。過去廣告公司掌握了品牌與消費者之間的溝通管道，但現在這條路上擠滿了媒體代理商、MarTech公司、數據顧問、甚至網紅經紀人。4A創意獎的擴張，表面上是增加獎項，本質上是在重新畫那條「什麼是創意」的邊界線。有趣的是，當產業開始認真討論AI、永續、整合、年輕世代這些命題時，反而顯示它還沒有放棄定義自己——這或許比640件投稿更值得注意。
頒獎典禮全面改版：讓廣告人每年期待這一天
除了賽制改革，今年4A創意獎另一項備受期待的改變，發生在頒獎典禮本身。簡志霖主委表示，本屆頒獎典禮將進行大幅度的形式調整，由他所領導的艾斯團隊活動部負責執行，希望重新思考一場真正屬於廣告人的年度盛會應該是什麼樣子。
過去頒獎典禮多半是典禮與晚宴結合的形式，今年則讓頒獎本身更加聚焦於作品與得獎者的榮耀，重新設計整體流程，讓典禮更加流暢、緊湊。其中一項重要改變，就是今年首度加入After Party。簡志霖認為，廣告人平時很少有機會讓不同公司的創意、業務、策略、製作與各領域夥伴真正聚在一起單純交流。透過After Party，把頒獎典禮從單純的「領獎時刻」，延伸成一個真正屬於廣告人的年度交流平台。
接下來一個月，才是真正的重頭戲
超過640件作品交卷，不是終點，而是第35屆4A創意獎真正開始的時刻。
9月9日，4A將公布本屆入圍名單，隨後推出入圍作品展（9月30日至10月2日，陽獅集團9樓藝文展覽空間），讓更多產業人士與大眾看見今年最具代表性的創意作品。10月1日，國際大師創意論壇將邀請今年參與評審的幾位國際創意領袖與台灣產業交流（陽獅集團18樓Lion Campus）。10月2日，頒獎典禮暨After Party將正式揭曉得獎作品（台北三創12樓多元廳）。
從作品評審、國際交流到頒獎典禮——超過640件作品背後，是無數個熬夜改稿的夜晚、客戶會議上的攻防、以及每一次「這樣做真的對嗎」的自我懷疑。而這些，都將在接下來一個月內，被看見、被討論、被肯定或被打槍。
對廣告人來說，9月到10月這個檔期，比任何購物節都更重要。因為那是產業一年一度回頭檢視自己的時刻：我們今年做了什麼？做對了什麼？還可以做什麼？
別只是看熱鬧：這三件事值得你追蹤
如果你不是廣告從業人員，只是對創意、行銷或品牌經營有興趣，接下來的4A創意獎系列活動有三個值得關注的理由：
第一，入圍作品展是免費的。9月30日到10月2日，在台北市信義路四段6號的陽獅集團9樓藝文展覽空間，你可以一次看到今年台灣最頂尖的廣告作品——從影片、策展到地方創生，這比任何行銷課程都更貼近實戰。
第二，國際大師論壇的講者名單值得期待。今年參與評審的國際創意領袖將在10月1日分享觀點，對想理解全球創意趨勢的人來說，這是少數不需要飛出國就能聽到的場合。
第三，觀察AI使用的揭露方式。如果你自己也在使用AI工具工作，今年4A創意獎參賽者如何填寫AI使用揭露、評審如何評價，會是一個很有價值的參考。
廣告從來就不只是廣告。它是商業、是文化、是社會對話的載體。第35屆4A創意獎，或許會是我們重新理解這件事情的起點。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
第35屆4A創意獎總共收到多少件作品？
最終收件數突破640件，相較2025年第34屆的509件有明顯成長。
4A創意獎今年在獎項類別上有什麼重大改變？
從過去6大類38獎項擴增至11大類47獎項，並重新梳理為「影音敘事工藝」、「體驗設計創新」及「商務策略永續」三大評選組別。
AI創意作品在4A創意獎中如何被評選？
今年不單獨設立AI獎項分類，而是讓AI融入所有類別，參賽者需在報名時揭露AI使用狀況，說明使用工具與參與階段。
第35屆4A創意獎的重要日程是什麼？
入圍名單9/9公布，入圍作品展9/30-10/2，國際大師創意論壇10/1，頒獎典禮暨After Party 10/2。
4A創意獎的年度主題「我做廣告的」想傳達什麼？
這是一個開放式命題，讓不同世代廣告人各自詮釋「我是誰、為什麼做廣告」，在AI時代重新思考創意人的核心價值。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
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