Nike 宣布將於 2027 年 1 月起終止與中國數千家線上經銷商的合作，轉而集中銷售通路於官網和主要線上平台，以提升品牌形象和消費者體驗。這一策略調整旨在減少通路碎片化，確保產品定價和品牌形象的一致性。
各方反應
Nike 大中華區副總裁 Cathy Sparks 表示，全新旗艦店將提供更清晰的產品展示和更緊密相連的消費者體驗。然而，市場對於這一策略的反應並不明朗。Nike 股價在 21 日下跌 1.17%，年初至今已下跌超過三成，顯示投資者對此策略持保留態度。
法國巴黎銀行（BNP Paribas）分析師 Laurent Vasilescu 警示，Nike 此舉讓人聯想到其在北美市場的失敗策略。他曾指出，Nike 數年前大幅削減北美批發通路夥伴，卻因此讓競爭對手有機可乘，導致市占率和獲利能力雙雙下滑。
背景補充
Nike 近年在大中華市場面臨多項挑戰，上季按固定匯率計算的銷售額年減 17%，減幅較前季的 10% 進一步擴大。此外，本土品牌如安踏、李寧等的崛起，也對 Nike 构成巨大競爭壓力。
大中華地區消費者目前可通過多種管道和二級分銷商購買 Nike 產品，但這種分散的銷售模式導致品牌形象和定價的不一致，影響了 Nike 在市場上的表現。Cathy Sparks 強調，此次策略調整並非意在減少消費者獲取產品的管道，而是為了減少通路碎片化，最佳化消費體驗。
從產業面來看，Nike 這次的策略調整是一次大膽的嘗試，旨在通過集中通路來重塑品牌形象和消費者體驗。然而，市場對此策略的反應仍顯謹慎，尤其是考慮到 Nike 在北美市場的前車之鑒。如果 Nike 能夠成功執行這一計劃，將有可能扭轉其在大中華市場的頹勢，但這需要時間和耐心。
—— 資深專欄作家
後續觀察
Nike 的新策略能否成功，還需進一步觀察。投資者和消費者都將關注 Nike 在大中華市場的表現，特別是在集中通路後的銷售數據和品牌形象改善情況。對 Nike 來說，這是一場長期的博弈，需要不斷調整和優化。
如果你是 Nike 的忠誠消費者，不妨留意未來幾個月內品牌在線上下線商店的變革，看看這些變化是否能夠提升你的購物體驗。此外，也可以關注 Nike 在大中華市場的最新動態，了解其如何應對競爭對手的挑戰。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
Nike 為什麼要終止與中國數千家線上經銷商的合作？
Nike 為了集中銷售通路，提升品牌形象和消費者體驗，決定終止與中國數千家線上經銷商的合作。
Nike 的新策略有哪些具體措施？
Nike 的新策略包括將業務轉移到官網、官方 App 以及天貓、京東和抖音等主要線上平台，減少通路碎片化，確保產品定價和品牌形象的一致性。
這項策略調整對消費者有何影響？
這項策略調整旨在提供更清晰的產品展示和更緊密相連的消費者體驗，減少通路碎片化，確保產品定價和品牌形象的一致性。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
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