1975年，台灣第一家本土媒體代理公司誕生。半個世紀後，這家公司不只沒有被時代洪流淹沒，反而在跨國集團環伺的戰場上，拿下了2025年風雲媒體代理商大獎。這條路，走了整整五十年。
由《廣告雜誌》（Adm）主辦的年度評選，向來是台灣行銷傳播界的風向球。今年得主不是跨國集團，而是道地本土血統的「彥星喬商行銷控股集團（G Quadratic MarCom Holdings Group）」。這項殊榮不僅肯定其全媒體整合行銷的實力，更標誌著這家走過半世紀的老字號，成功從傳統媒體購買轉型為AI數據驅動的現代化傳播集團。
從一張媒體採購訂單開始，見證台灣廣告史五十年
把時間拉回1975年，那是台灣經濟正要起飛的年代。彥星喬商從第一家本土專業媒體代理商起步，經手過的品牌涵蓋快銷品、大型金融機構、房地產指標案件，甚至大型公標案。可以說，台灣民眾半世紀以來看到的廣告、接觸到的媒體版位，有很大一部分都經過這家公司的手。
但五十年可不是躺著就能走過。面對媒體環境碎片化、消費者行為劇烈變動的挑戰，彥星喬商展現的韌性確實值得一寫。集團靠著團隊默契撐起龐大的全媒體大盤，營運效益在業界堪稱模範生等級。說句實在話，在台灣能活過二十年的代理商已經不多了，能撐到半世紀還能拿大獎，這本身就是一個故事。
「答應客戶的事，拼了命也一定做到」
彥星喬商行銷控股集團董事長劉安立在獲獎時說了一句話：「答應客戶的事，我們拼了命也一定做到。」這句話聽起來很直白，但背後支撐的是一個將近兩百人的團隊文化——他們稱之為「家文化」。
過去一年，彥星喬商與多家頂尖創意廣告代理商展開深度協作，廣泛參與各大品牌的聯合提案。策略夥伴負責前端品牌策略與創意發想，彥星喬商則專注於線下全媒體版位整合，並提供後台全域數據佐證與精準策略。這種分工模式讓提案流程大幅精簡，在競爭激烈的市場中創下名列前茅的勝率。有趣的是，他們在衝刺業績的同時，還兼顧了員工幸福感——這在步調緊湊的廣告圈，並不容易。
編輯觀點：從產業面來看，彥星喬商這次獲獎不只是情懷加分。台灣本土代理商長期在外資夾擊下求生存，能走過五十年靠的絕非運氣。真正關鍵的是他們在數據轉型這條路上沒有猶豫——當許多老牌公司還在用Excel下廣告的時候，他們已經把AI和行銷科技當成標配。話說回來，總經理劉訓廷接班後的考驗才剛開始：如何在「家文化」的溫情與「數據驅動」的冷酷效率之間找到平衡，將決定下一個五十年是傳奇延續，還是時代眼淚。
二代接班不是新聞，但這家的佈局有點意思
許多本土企業最怕的接班斷層，在彥星喬商這裡倒是被處理得頗有節奏。董事長劉安立在集團邁入第50年之際，正式將總經理一職交接給具備新世代思維的劉訓廷。注意，這不是倉促交棒，而是早有佈局的傳承。
劉安立說，五十年來不變的理念是「微笑，溝通的開始」，始終跑在客戶需求前面，創造被利用的價值。而面對下一個半世紀，集團需要更新、更敏捷的視野。劉訓廷將帶領團隊深化AI數據轉型、強化行銷科技投資，用執行效率與溫暖的企業文化並行——這個組合，坦白說在台灣廣告圈並不多見。
根據《住展雜誌》的資訊，彥星喬商在房地產媒體領域也有深厚根基。1985年創立的《住展雜誌》是全台第一家房產媒體，與彥星喬商的協作關係，某種程度上也說明了這家集團在垂直領域的滲透力。
下一個五十年，數據是標配，人性才是決勝點
拿下風雲媒體代理商，對彥星喬商而言不只是獎盃多一座。它象徵的是本土代理商在跨國集團環伺下，依然能憑藉彈性、創新與深厚的客戶信賴殺出一條血路。但說真的，獎項是過去式，真正的考題在未來。
劉訓廷接棒後的第一道課題很明確：如何讓AI數據工具不只是內部效率提升的幌子，而是真正幫客戶創造不可取代的服務價值？第二道課題則是：年輕世代對「家文化」的認同感能否延續？畢竟新世代的廣告人對於「奉獻」的定義，已經和五十年前完全不同了。
無論如何，彥星喬商的案例給了台灣本土行銷傳播業一個啟示——本土不等於格局小，歷史悠久不等於老化僵固。只要轉型腳步踏得穩，老店也能長出新芽。而我們這些旁觀者，與其等著看二代接班的成敗，不如先問問自己：如果你的公司也走了五十年，你希望它長成什麼樣子？
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
彥星喬商是什麼時候創立的？
彥星喬商成立於1975年，是台灣本土第一家專業媒體代理公司，2025年正好屆滿50週年。
彥星喬商獲得的2025風雲媒體代理商是什麼獎項？
這是由《廣告雜誌》（Adm）主辦的年度評選獎項，彥星喬商在國際外資代理商環伺下脫穎而出，榮獲2025年風雲媒體代理商至高榮譽。
彥星喬商接班人是誰？
董事長劉安立正式將總經理職務交接給劉訓廷，劉訓廷將帶領集團推動AI數據轉型與行銷科技投資，開啟下一個50年。
彥星喬商的企業文化是什麼？
集團以「微笑，溝通的開始」為核心理念，強調「家文化」的團隊凝聚力，並秉持「答應客戶的事，拼了命也一定做到」的服務精神。
什麼是媒體代理商？
媒體代理商是協助品牌客戶進行媒體採購、廣告版位整合與行銷策略規劃的專業服務公司，負責將廣告預算配置在最有效的媒體管道上。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
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