新北市政府新聞局連續十年舉辦的「新北校園廣告人創意影片競賽」，在2026年迎來了意義非凡的雙重肯定——不只是活動屆滿十週年，更於今（26）日舉辦的「2026傑出公關獎」頒獎典禮上，一舉拿下「政府政策溝通獎—傑出獎」。評審團的共識很明確：這個競賽真正打通了政府、青年創意與廣告產業之間的任督二脈，讓生硬的市政政策，透過年輕世代的視角重新被看見、被理解。
當「政府說給你聽」變成「年輕人說給大家聽」
說真的，政府政策推廣最怕什麼？就是形式僵化。一份公部門的新聞稿、一支照本宣科的宣導影片，在資訊爆炸的時代，往往還沒抵達閱聽眾眼前，就已經先被滑掉了。新北市新聞局長李利貞點出了一個關鍵轉折：「新北校園廣告人」從2017年推動以來，做的就是一件事——把市政議題丟進年輕人的腦袋裡，讓他們用自己的語言和影像重新吐出來。
這不是單純的「請學生來拍片」。李利貞強調，這個平台同時結合了廣告業界與學界的資源，學生不是關在教室裡憑空想像，而是有業界導師帶著他們打磨腳本、調整敘事節奏。十年下來，超過60項新北市政策被轉化成上百件影像作品，累積吸引3700多位學生投入。3700人，差不多是塞滿三座新北市立圖書館總館的人數——而這些人，都用他們的創意為市政議題做了一次「再翻譯」。
從甲子園到捷運月台：青年創意不再只是比賽
新聞局綜合行銷科科長雷思庭說得更白：傳統的政策溝通，多半是政府設定好訊息、製作好素材，然後單向丟出去。但「新北校園廣告人」完全翻轉了這個劇本——政策溝通從「政府說給你聽」，進化為「年輕世代用自己的方式說給大家聽」。這個「大家」，不只是同溫層的年輕人，還包括每天搭捷運的通勤族。
這也是這次獲獎的另一個關鍵：優秀作品沒有被鎖在競賽的資料庫裡當作樣板，而是透過社群平台、捷運月台候車電視等多元管道真正露出。換句話說，這不只是一場比賽，而是一條完整的「政策創意產業鏈」——從校園發想、業界打磨、政府場域驗證，最後回到公共場域與市民對話。這種產官學協作的機制，在台灣的地方政府層級並不多見。
【編輯觀點】 這個獎項的意義，不只是一張獎狀。我認為它標誌著一個更深層的轉變：地方政府終於找到了一種「不花大錢做形象廣告」的政策溝通路徑。十年3700人參與、上百件作品，換算下來的成本效益比傳統電視廣告或大型活動，可能高出好幾個數量級。更重要的是，這些學生畢業後帶著實戰經驗進入廣告或影視產業，等於為整個行業持續輸送「懂政府邏輯、又懂年輕人語言」的人才——這才是最難複製的資產。如果我是其他縣市的新聞局長，現在應該正在打電話問新北市的承辦窗口：「這個SOP可以給我一份嗎？」
下一個十年：政策溝通不再需要「翻譯」
一個值得注意的細節是：2026年適逢「新北校園廣告人」十週年。十年，剛好是一個世代從高中走進職場的長度。這個競賽累積的不只是作品數量，更是一種政策溝通的「新常識」——當年輕世代習慣用自己的語言詮釋政策，未來他們成為政策制定者或意見領袖時，就不再需要「翻譯」了。
從產業面來看，這個模式其實也替廣告業界開了一條新的活路。過去公部門標案往往被少數大型公關公司壟斷，但這個競賽讓更多年輕創作者有機會接觸公共議題，業界導師的參與更形成了一種「人才前哨站」的效應。這不只是政策溝通的創新，也是廣告產業人才培育的另類路徑。
十年累積的成果已經擺在眼前。但下一個十年的挑戰也才剛開始——當短影音、AI生成內容全面滲透年輕人的生活，未來的「廣告人」要面對的已經不只是剪接軟體和攝影機，而是演算法和提示詞（prompt）。新北市政府新聞局會不會把AI工具也納入競賽範圍？業界導師的陣容會不會出現更多數位原生創作者？這些問號，或許才是下一個十年最值得期待的事。
如果你也是關心政策溝通或影像創作的學生、業界人士，不妨上官網看看這十年來的作品軌跡——你會發現，政策的溫度，有時候不是來自法令條文，而是來自一個20歲大學生按下錄影鍵的那一刻。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
新北校園廣告人競賽的參賽資格是什麼？
只要是就讀新北市境內大專院校或高中的在學學生，皆可組隊報名參加，不限科系背景。
歷屆得獎作品可以在哪裡看到？
所有優秀作品均收錄於「新北校園廣告人」官方網站，部分作品也曾在捷運月台候車電視及社群平台露出。
這個競賽和一般學生短片比賽有什麼不同？
最大差異在於「政策轉譯」的核心理念——參賽者必須以新北市的市政政策為主題進行創作，且有業界導師全程參與指導，不是單純的校園比賽。
2026年是第幾屆舉辦？
2026年適逢「新北校園廣告人」十週年，為第十屆舉辦。
非新北市的學生可以參加嗎？
競賽主要對象為新北市境內學校的學生，建議有興趣的外縣市同學可關注官方公告是否有開放跨區參賽的特別方案。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
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