蘋果即將公布的最新財報引發市場關注。根據市場預期，蘋果在 2026 會計年度第三季（4~6 月）的營收有望達到 1,086.5 億美元，年增 15.5%，創下近五年來同期最佳表現。這主要得益于 iPhone 維持價格不變的策略，使得 iPhone 營收預估大幅成長 20.8%，成為主要成長動能。
市場對 iPhone 價格策略的反應
不過，面對 AI 帶動的零組件成本持續攀升，市場更關注蘋果能否長期維持「不漲 iPhone」策略。與其他科技大廠大舉投入 AI 基礎建設不同，蘋果選擇了較為保守的資本支出策略，至今並未砸下數千億美元興建資料中心。儘管如此，蘋果在上月已調漲 iPad 與 MacBook 價格，以反映 AI 資料中心建置帶動的記憶體與儲存晶片價格上揚，但最重要的營收來源 iPhone 仍維持原價。
這一策略與其他智慧手機品牌形成鮮明對比。由於成本上升，多數 Android 陣營業者已調高售價，導致今年第二季全球智慧手機市場需求降溫，出貨量跌至 13 年來新低。然而，根據市調機構 Counterpoint Research 的估計，iPhone 第二季出貨量仍逆勢年增 3%，蘋果全球市占率也提升至接近兩成。
投資人的看法與蘋果的未來
市場普遍認為，蘋果未積極參與 AI 軍備競賽，反而成為近期受到資金青睞的重要原因。隨著投資人開始重新檢視 AI 大規模資本支出的投資報酬率，蘋果已重新超越 NVIDIA，奪回全球市值最高企業寶座。蘋果股價今年以來累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元，表現優於「科技七雄」（Magnificent Seven）其他成員。
Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 表示，蘋果先前因沒有積極投入 AI 基礎建設而遭市場批評，如今卻因投資人開始質疑大型科技公司 AI 投資是否能帶來相應回報，反而成為受惠者。事實上市場開始出現類似跡象，Alphabet 上週公布財報時，自由現金流首度轉為負值，也讓市場更加關注 AI 巨額投資是否已開始侵蝕企業現金流。
從產業面來看，蘋果維持 iPhone 價格不變的策略確實在短期內穩定了其市場地位，但長期來看，成本壓力遲早會影響其盈利。蘋果需要找到新的平衡點，以應對未來的挑戰。目前，蘋果已開始調整部分產品的售價，顯示其價格策略正在逐漸變化。
分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早也已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。根據 LSEG 彙整分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季營收將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%，雖略低於前一季增幅，但仍將創下 2021 年以來同期最佳成長表現。
產品表現方面，iPhone 仍是主要成長動能，分析師預估第二季 iPhone 營收將大幅成長 20.8%，同樣創下 2021 年以來同期最佳表現。Mac 雖已調漲售價，但營收成長率仍可望由前一季的 5.7% 提升至 8.7%；反觀 iPad，營收成長則預估由 8% 略微放緩至 5.2%。
大摩分析師指出，蘋果產品長期展現高度價格韌性，其中 iPhone 對價格調整最不敏感，其次依序為 Mac 與 iPad，因此即使未來適度調漲售價，在競爭對手仍受供應鏈與成本壓力影響下，預料對需求衝擊仍相對有限，並有助於維持蘋果整體獲利能力。
行動呼籲
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本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
蘋果最新財報何時公布？
蘋果即將公布 2026 會計年度第三季（4~6 月）的財報，具體日期尚未確定。
為什麼市場預期蘋果營收將創五年來最佳表現？
主要是因為 iPhone 維持價格不變的策略，使得 iPhone 營收預估大幅成長 20.8%，成為主要成長動能。
蘋果的 AI 投資策略是什麼？
蘋果選擇了較為保守的資本支出策略，至今並未砸下數千億美元興建資料中心，而是維持較為保守的投資策略。
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